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支付宝复盘“病毒营销”,微博如何引爆了“中国锦鲤”
来源:钛媒体APP    日期:2018-10-31 00:13    小贴士:点击文中图片可阅读下一页
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在“中国锦鲤”成为营销热词之后,支付宝市场国际负责人张瑞对此次事件进行了一次复盘,由于这是一次联动全球商家的营销策划,微博作为开放性社交媒体平台的价值凸显出来,张瑞提到一个有趣的数字,在支付宝备选的微博、推特、Facebook等传播平台中,超过60%的商户都首选用微博。

最终效果也验证了商家的选择,比如一个只有400粉丝的官方账号在过程中被点赞2万次,这在其他平台是无法想象的。

至于微博为何会成为全球商家的首选,故事可以追溯到“80万蓝V总教头”海尔官微,2017年520前后,海尔曾联合100个蓝V促成过一次品牌方组成的转发抽奖活动,此次营销之后,有近3000家蓝V加入海尔牵头组建的7个蓝V社群,累计粉丝数超过3亿。同时,微博带给海尔的不仅是品牌营销,还直接影响了海尔的产品研发,2018年,海尔根据微博用户的反馈生产了洗土豆的洗衣机。微博蓝V与其粉丝间的关系在一次次互动中发生着微妙的变化。

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